Trong bối cảnh thương mại điện tử, kinh doanh trực tuyến và hoạt động quảng bá thương hiệu trên môi trường số phát triển mạnh mẽ, tình trạng xâm phạm nhãn hiệu tại Việt Nam đang ngày càng gia tăng với nhiều hình thức tinh vi và khó kiểm soát hơn. Các hành vi phổ biến hiện nay bao gồm làm giả nhãn hiệu, sử dụng dấu hiệu tương tự gây nhầm lẫn, sao chép bao bì sản phẩm, đăng bán hàng hóa vi phạm trên sàn thương mại điện tử hoặc sử dụng trái phép nhãn hiệu trong hoạt động quảng cáo, website và mạng xã hội.Đối với doanh nghiệp, nhãn hiệu không chỉ là dấu hiệu phân biệt hàng hóa, dịch vụ mà còn là tài sản thương mại quan trọng gắn liền với uy tín, thị phần và giá trị thương hiệu. Vì vậy, việc xử lý kịp thời hành vi xâm phạm nhãn hiệu có ý nghĩa đặc biệt quan trọng trong việc bảo vệ quyền lợi hợp pháp và duy trì lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
